KöpingMolnigt

Magazin24

Det nyanserade och genomtänkta får samla damm på sociala medier

Björn Blomgren skriver om lokaltidningar, experiment och kassa algoritmer.

Krönika · 31 jan, 2021 kl. 06:07

Kriser är inte bara av ondo, de kan också vara en möjlighet att testa nya grepp. Till exempel har vi kunnat göra ett test som styrker mig i övertygelsen om att Facebook är en rätt kass kanal för företag och – framförallt – lokaltidningar.

Under pandemin har vi, precis som många andra, haft begränsade resurser på grund av permitteringar. För att fokusera resurserna där de gör mest nytta (att skriva lokala reportage) har annat fått stryka på foten (moderera sociala medie-konton, exempelvis).

Jag tog beslut om att göra ett litet experiment genom att tillfälligt pausa tidningens Facebook-sida. Dels för att spara tid, dels för att testa hypotesen om den verkligen gör någon skillnad.

Hittills verkar det varken göra från eller till. Det beror nog dels på att lojala läsare hittar in via vår webbsida eller app (mer info på sidan 17), dels på att försöka ha läsarkontakt via Facebook är något av ett dåligt skämt.

Med det menar jag följande: Vi har närmare 7 000 följare på vårt numera pausade FB-konto.

Betyder det att 7 000 personer får se när vi länkar en ny artikel? Knappast.

Facebooks algoritm gör så att bara några ynka procent av följarna ser den. Om de i sin tur kommenterar artikeln eller reagerar med en skrattande eller gråtande eller högrött ilsken emoji kommer den att visas för fler. Annars tynar den snabbt bort och får samla damm någonstans i det digitala arkivet.

Problemet med det systemet är att nyanserade och genomtänkta artiklar inte är det som skapar flest reaktioner. Istället är det de som söker att röra upp känslor genom att förenkla, provocera och ställa grupp mot grupp som spelat bäst på användarnas känslosträngar och därmed fått mest spridning.

Kort och gott; de som gapar och skriker högst.

Ljusskygg så kallad alternativmedia, anonyma trollkonton och konspirationsteoretiker tillhörde vinnarna under den Vilda Västern-period som rådde innan tech-jättarna sent omsider började städa rent.

Varför fortsätter mediehus då att mata FB-monstret? Från mitt perspektiv ser det ut som att tidningar världen över har gett sig in i en följa John-lek där alla vill ”hänga med” på det nya och ingen vill ”halka efter” – utan att reflektera över vad man hängde med på och på vilket sätt man skulle halka efter.

Information och innehåll som tidningar lagt enorma resurser på att producera har pumpats ut helt gratis på tech-jättarnas plattformar – utan att de behövt lyfta ett finger. Samtidigt roffar de åt sig en allt större bit av annonskakan.

Inte undra på att de skrattar hela vägen till banken.



Andra har också läst

Efter långa pausen – nu öppnar Harrys igen

Köping ”Vi hoppas att bättre tider kommer!”

Transportstyrelsen säger nej till ”KRÖKA” på nummerplåt

Arboga En Arbogabo ville att det skulle stå ”KRÖKA” på dennes nummerplåt på bilen.

Bil utsatt för skadegörelse

Köping I veckan har en okänd gärningsman repat dörrar och motorhuv på en bil som stod parkerad i Köping.

Charta 77 släpper ny singel

Kultur & nöje På fredagen den 5 mars släpper Charta 77 den andra singeln från kommande albumet.

Akut vattenläcka i Kungsör

På fredagsmorgonen upptäcktes en vattenläcka på Drottninggatan i Kungsör.

Risha öppnar rullande kiosk i Köping

Drabbades av inbrott tidigare i veckan – har premiär på fredagen.

Regeringen ger grönt ljus till motorvägsbygge på E18 Köping-Västjädra

Vägplanen överklagades i höstas, men nu har projektet fått klartecken.

Bänkar slogs sönder på skolgård i Valskog

Bänkarna var nya och gjorda i trä samt lättbetong.

Oväntad förlust för Surahammar

Jumbon Malung blev för svåra: ”Ingen toppeninsats”.

Debatt: Fortfarande finns präster som inte vill viga HBTQ-personer

Debattartikel från Britt Sandström och Jörgen Eklund (S).

Förskola stänger tillfälligt på grund av personalbrist

Den 3 mars beslutade barn-och utbildningsnämndens ordförande om tillfällig avstängning av Norrgårdens förskola efter att flera i personalen testat positivt för covid-19.

Kvinna skadad efter krock i Köping

På onsdagseftermiddagen kolliderade två bilar i korsningen Nibblesbackevägen och Ringvägen i Köping.

Polisen varnar för fortsatta vaccinationsbedrägerier

Anmälningar fortsätter att komma in till myndigheten.

Sjukdom gör att Köping Hockeys viktiga streckmatch flyttas

Även Surahammars match på fredag påverkas.

Fler än 17 000 i länet har fått första vaccindosen

337 västmanlänningar har avlidit till följd av covid-19.

Personbil körde in i mitträcket på E18

Ingen person skadades, men trafikflödet påverkades.

En påse innehållandes en ölburk kastades på fönster

Orsakade skador till ett värde av 2 500 kronor.

Polisen larmades om misshandel – man greps

Gripandet hävdes senare, men mannen är fortfarande misstänkt för brott.

Ruta krossades på skolbyggnad

Små hål hittades i rutan.

Ullvigymnasiet kan bli årets UF-skola

Skolan har nominerats till priset Årets UF-skola 2021.

Dubbla bilinbrott i Arboga

I båda fallen krossade tjuven rutor för att ta sig in.

Läs Magazin24 papperstidning direkt i mobilen eller i datorn!

Tala för din bygd

Jan Kallberg skriver om lokalpatriotisk marknadsföring.

This too shall pass

Ewa Nilsson skriver om lärdomar och positiva nyheter.

När Amor skjuter pilar!

Susanne Linde skriver om kärlek och Alla hjärtans dag.

Vi firar en halshuggning

Harry Holm skriver om vaccin, Alla hjärtans dag och Norge.

Magazin24s regionala lunchguide.
Dagens rätt, menyer, priser och öppettider.

Gratistidningarnas Branschorganisation tilldelade Magazin24 priset för årets lokalsajt 2020. Läs mer här